第一财经和第一财经商业数据中心24日发布的最新《2022中国新消费品牌成长白皮书》显示，消费行业的热门品类正在发生转移在创投市场，美容护肤品的资本热度连续三年大幅提升，成为消费领域最受追捧的品类，食品，保健品的热度有所降温，但热门的细分品类已经从前几年的零食，饮料，快餐转向功能性保健，乳制品等满足后疫情时代消费者健康需求的品类

在市场竞争方面，老牌消费企业，尤其是国际消费巨头，凭借自身在品牌力，资金，资源等方面的优势，全方位牵制大众消费赛道中的新锐品牌相比之下，新锐的国产消费品牌陷入增长问题，纷纷下调增长预期，以寻求稳健发展

白皮书指出，从2021年下半年开始，国内新消费行业从快速扩张期进入减速调整期在回归冷静之后，品牌，资本以及整个消费市场开始重新认识消费市场的现状，思考市场的未来走向，探索中国新消费产业走向真实的路径

一是在消费者不断分化进化的细分需求中，发掘消费行业的结构性机会，二是向上游追根溯源，修炼内功，不断提升技术创新能力，寻求品牌可持续增长的新动能，第三，重新思考产品力，逐步摒弃爆款就是产品，网络名人就是品牌的粗暴逻辑，着力探索持续推爆款和提高新品成功率的方法论，第四，从渠道营销和品牌营销两个核心角度，重新构建营销战术和策略，五是把握线下体验升级的实机，为年轻的未来消费者提供品牌增量价值，第六，将组织力量建设如何助推公司战略的思考提前到企业初创期和成长期，企业文化建设也提上日程。

为了抓住年轻的未来消费者，商业地产和新的消费品牌正在尽力在满足社会需求和挖掘新概念商店方面提供增量价值白皮书显示，消费品牌也在迭代他们不再只追求电商数字或单店效率，而是通过开设个性化的线下门店，尤其是新品类品牌，来建立品牌心智