北京时间2月1日晚间消息，有消息称，投资银行Bernstein分析师Max Moulik今日表示，照片分享应用Snapchat的母公司去年第四季度扭亏为盈，但其直接回应广告业务表现良好，这对谷歌母公司Alphabet和脸书母公司Meta来说可能是个好消息。

今天早些时候，Snap发布了2022年第四季度财报营收13亿美元，同比增长0.1%净亏损2.88亿美元，而去年同期净利润为2260万美元不按照美国通用会计准则，调整后净利润为2.15亿美元，去年同期为3.59亿美元

Snap将低迷的季度收益归咎于糟糕的经济和日益激烈的市场竞争但Bernstein分析师Shi Moulik表示，关键广告指标直接回应的上升对Alphabet和Meta来说可能是个好消息

所谓直接响应广告，就是用户点击这个广告后，可以直接下载一个应用，或者在网页浏览器中购物第四季度，Snap的直接响应广告业务同比增长4%相比之下，其品牌广告收入同比下降11%

Moulik认为，这对Meta和Alphabet来说可能是一件好事，因为他们的业务已经针对直接回应广告主进行了部署和优化。

目前，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的数字广告平台与其他依赖广告业务的公司相比，谷歌一直是最大的受益者因为各大品牌认为，在谷歌搜索上投放广告对促进网站访问或其他消费行为非常重要

同样，Meta在前几个季度表示，其大部分收入来自直接回应广告Meta的脸书和Instagram拥有数十亿用户，这使它们成为许多品牌营销策略的关键部分

投资银行Evercore的ISI分析师马克·马哈尼表示:Snap受到的现实影响是，它主要专注于品牌广告，受到的打击远远超过‘直接回应’广告Meta和Google受影响没那么严重

Snap预测，2023年第一季度的营收将同比下降高达10%受此影响，Snap股价周二收盘下跌14%在今天的盘前交易中，Snap的股价一度下跌15%