2021年，市场之疯狂，让“死亡”和机会不知哪一个先到？

　　过去8个月，母婴电商行业中5家企业倒闭，10家企业拿到融资。

　　01

　　烧钱/行业竞争

　　业务整合、被迫转型，即使具备了融资能力，还是输给了“补贴战”。

　　事实上，这5家母婴企业，倒闭的主要原因还是在于“行业竞争”、“融资能力不足”以及部分企业“拼资本”烧钱的结果。因“行业竞争”而倒闭的电商企业快速增多，可见，传统线上母婴的竞争态势，因为新生儿出生率不断下降等问题，流量在今年更加稀缺，争夺也愈发激烈。到底要去哪里寻找新的流量，成为电商企业亟待解决的问题。

　　除了已经倒闭的企业，还有很多企业正在挣扎。

　　在采取业务转型战略的有社交电商平台贝店。8月初，贝店被商家和供应商催款维权。据亿邦动力此前报道，被贝店拖欠货款的供应商已超过1400家，被拖欠的保证金加上货款总额超过1.4亿元（金额还在增加）。2017年，贝贝集团化后推出社交电商平台贝店，如今被业内称为“三年一个拐点，一年一座里程碑”的贝贝也面临着被拉横幅催款的境地。而就在上周，贝店已经开始邀请商家，加入新孵化的社交电商平台希美。

　　02

　　模式红利?三胎红利？

　　2021年5月，国家推出三胎政策，应对人口老龄化和低生育率等问题。一石激起千堆浪，一时间母婴行业成为全民关注的焦点。

　　根据亿邦动力发布的数据，自2021年1月1日至8月23日，零售消费行业共发生融资592起，包括本地生活353起，电子商务239笔。其中母婴电商10笔。在母婴类电商中，从融资轮次看，C轮以下的融资事件占到所有融资事件的50%；从融资金额方面，有2起融资事件超过亿美元金额；也出现了接连进行3次融资的企业，如Patpat。

　　人口红利基本结束，资本和流量驱动模式逐渐失效。一位零食品牌创始人表示，当下已经感受到了逐渐走高的流量成本和日益激烈的流量竞争等问题，这对新消费品牌的产品营销能力、渠道运营能力和组织管理能力提出更高的要求。

　　站在消费的角度，这是一个很好的创业时代；但从整体大环境来看，这并不是最好的时代。“当下资本市场更加理性，经过了一批又一批的泡沫之后，资本市场终于意识到创业不是谁都能做的，这导致投资门槛和创业门槛同时提升了。”一位投资专业人士如是说。

　　融资、上市似乎并不构成终局，品牌是否想好了接下来的故事如何讲下去？

　　【以上内容数据来源于亿邦动力】