当北京环球影城在全网走红，并作为一个影响力巨大的IP成为文化旅游胜地时，中山市华意照明有限公司也作为梦想家之一，参与了珠江西岸一个面积不到50平方公里的小镇。

在《中国制造》中，建设中国照明之都古镇北京环球影城的主力军也没有缺席最近几年来，伴随着主题公园产业的快速增长，现代服务业和文化旅游的快速崛起，IP的创造和运营逐渐成为推动产业升级的引擎

通过与大IP产品深度绑定，产品可以有效出圈包括华谊照明在内的部分中山制造企业，正在寻找传统营销渠道之外的其他可能这不仅是一种尝试，也是一种趋势

主题公园造梦照明工程师。

日前，北京环球影城正式开业，这是全球第五，亚洲第三，全球最大的环球影城主题公园，包括7个主题景区北京环球影城不仅在设计中加入了中国传统文化元素，在建造中也大量使用了国产设备，向世界展示了中国制造的技术和水平

据媒体报道，北京环球影城80%的主题灯来自中国作为参与者，华谊照明承担了《侏罗纪世界》主题照明灯具和主题公园中的喽啰公园的主题照明灯具的生产和供应，涵盖室内照明，非标定制装饰灯，非标定制景观灯柱，景观照明和室外泛光照明

到处都是不为人知的热带雨林，壮观的瀑布和苏醒的史前恐龙在侏罗纪世界努布拉岛的主题区，一场6500万年前的冒险似乎还在继续据中山市华意照明有限公司杨玉乐介绍，该区域的主题照明灯具由美国团队设计，华意团队深化设计，按照模型设计制作结构，为公园营造出神秘而又令人惊叹的古代探险氛围

在北京环球影城侏罗纪世界区域，哈蒙德餐厅的主题灯光由华谊照明制作

对方负责提供效果图，我们根据他们的需求开发制作，把‘一组照片’变成‘一束光’杨玉乐说，我们团队一遍又一遍地看电影，在电影中找到了相应的场景，然后进行还原

除此之外，华谊照明还设计了《侏罗纪世界》中哈蒙德，琥珀岭，飞天猎人，智晶等餐厅的灯光亮点包括电影中根据DNA实验室制作的哈蒙德餐厅主题照明灯，以及根据恐龙形象制作的琥珀岭餐厅主题照明壁灯

在哈蒙德餐厅宽敞通透的中庭内，古老的琥珀螺旋吊灯根据电影中的DNA实验室制作，搭配具有独特古代特色的主题灯具，体现餐厅独特的景观元素，带给游客身临其境的体验。

在爪牙世界最大的主题公园中，为了重现电影中的场景，华谊照明在爪牙中打造了同色系的景观灯柱，将明亮醒目的爪牙色散落在整个公园的道路上包括老巢餐厅，灯光剧场，纪念品店等，华谊打造了造型相同的吊灯，通过变换灯光，装饰造型，为游客营造身临其境的乐园体验

据杨玉乐介绍，这两个主题公园共有主题照明灯具16000多套，其中华谊照明提供5000多套，款式300多种。

华谊照明承担了《侏罗纪世界》主题照明灯具和主题公园爪牙公园的生产和供应

切入吕雯IP的照明工程头部品牌。

涵盖室内照明，非标定制装饰灯，非标定制景观灯柱，景观照明，室外泛光照明的设计，R&D及生产的照明工程，是对一家照明企业设计及R&D能力和产业链供应能力的考验在北京环球影城项目中，华谊照明从设计深化，图纸还原，技术对接，生产调试，生产供货到专业技术指导，施工监理，展示了中山照明产业带——的生产能力这个过程是严格的，繁琐的和漫长的

作为古镇照明行业的代表企业之一，华谊照明很早就迈出了走出去的步伐10年来，华谊照明先后完成了国家奥林匹克体育馆，国家博物馆，G20杭州峰会，迪拜万豪酒店等照明项目主题公园方面，华谊照明先后参与珠海长隆海洋王国等大型主题公园项目，力争切入文化旅游IP领域

这个过程不是一蹴而就的，而是长期尝试和积累的结果杨玉乐介绍，在环球影城北京项目之前，华谊照明已经与包括迪士尼旗下酒店品牌在内的文化旅游项目合作，参与了全球近20家迪士尼酒店室内装饰灯的生产和供应正是在这些项目中所展现出的深化设计，技术支持和制造的强大综合实力，让华谊照明在环球影城北京项目中获得了与世界顶级灯具制造商竞争的机会最终通过全球招标，获得了《侏罗纪世界》和《爪牙天堂》中的灯招标合同

这也是华谊在主题公园领域承担的最大的照明项目。

主题灯的入口结构

2018年，华谊照明在相关技术上与花园提前对接，展示自身技术和生产优势，2019年初，华谊照明开始投标报价，成功获得两个区域的施工资质，7月，华谊照明与承包商签订供货合同，进入R&D生产建设经过几年的反复沟通，协商和招标，并通过图纸，样品的调查，安装调试，应急保障等联合评估小组最终确定我们的产品达到了他们的优秀水平华谊集团执行董事兼副总裁陆表示

完善的区域产业链匹配，积极走出去的决心以及与文化旅游IP深度绑定的战略，让华谊照明经过多年的深耕，成为国内主题公园照明工程建设的领先品牌之一。对于中国灯饰之都古镇来说，

华艺照明是一个产品出圈的优秀样本。

这个汇集了3.8万家灯饰及配件企业的小镇，产品远销东南亚，日本，美国，欧洲等130多个国家和地区多年来，在中山企业参与广交会的品牌展位申请中，照明展区一直是申请竞争最为激烈的展区之一，这反映了这一中山传统优势产业的强大

作为全国最大，产业链条最齐全的灯饰产业集群之一，中山灯饰产业集群也在近40年的发展历程中逐渐形成了自己的影响力基础日前，第27届古镇灯博会将开展，超150万平方米展览面积和3300家参展企业显示了古镇线下灯饰卖场的渠道竞争力

但最近几年来，疫情加速了原本的就在进行中的照明产业渠道变革的进程，和品牌影响力的重构当线下卖场与展会受疫情影响效果有所减弱时，灯饰企业如何通过其他方式开拓市场，提升品牌影响力

华艺照明南方+ 叶志文拍摄

互联网上爆火的IP形象，无论是北京环球影城的话痨擎天柱，还是上海迪士尼乐园的川沙妲己玲娜贝儿，都是文旅产业IP运营的成果北京第二外国语大学旅游经济管理学院院长厉新建认为，文旅融合发展过程中，IP之所以受重视，是因为基于IP深化的产品具有高识别，能引流，可变现，可传播，可延续的特点

南方日报记者廖瀚

陈冰仪

吴倩莹